Сайты под заявки
Сайт нужен не «чтобы был», а чтобы принимать трафик и превращать его в обращения. Поэтому разработка здесь идёт от рекламы, а не от красивой картинки.
Подход
Сайт начинается не с дизайна
Обычный порядок такой: сначала рисуют красиво, потом думают, откуда брать людей. Я иду наоборот. Сначала отвечаем, из какого канала придёт трафик и что человек должен сделать за первые тридцать секунд, — и только из этого растут структура, первый экран и форма.
Разница видна сразу. Сайт, сделанный под рекламу из ВКонтакте, и сайт под Яндекс.Директ — это разные сайты, хотя оба «про кухни на заказ». В первом человек уже видел вас в ленте и пришёл посмотреть, кто вы. Во втором он вбил запрос, торопится и сравнивает с четырьмя вкладками рядом. Один и тот же первый экран не сработает в обоих случаях.
- Сначала канал, потом макет Из чего складывается путь: откуда трафик, что человек уже знает, что должно случиться на странице. Без этого дизайн — угадайка.
- Одно действие на экран Не «оставьте заявку, а ещё позвоните и подпишитесь». Одна кнопка, которую видно с любого места страницы.
- Аналитика с первого дня Метрика и цели ставятся до запуска, а не «когда пойдут заявки». Иначе через месяц не с чем сравнивать и нечего чинить.
- Скорость — часть конверсии За рекламный клик уже заплачено. Если страница грузится четыре секунды, часть этих денег уходит в никуда ещё до первого экрана.
Работа
Два формата
- Создание сайта Разработка сайта или лендинга под конкретный источник трафика: свой оффер и структура под нишу, форма заявки и аналитика с запуска.
- Переделка сайта Аудит и переделка старого сайта: находим, из-за чего люди уходят и не оставляют заявку, обновляем оффер и структуру, подключаем аналитику.
Переделка чаще выгоднее, чем кажется: если у сайта уже есть возраст и позиции в поиске, их лучше сохранить, а менять — оффер, структуру и то, что мешает оставить заявку. Сношу и делаю заново только когда старое чинить дороже.
Честно
Чего здесь пока нет
Витрины готовых сайтов на этой странице нет — в отличие от направления ВКонтакте, где каждый проект разобран на видео. Появится, когда будет что показать с согласия заказчиков. Пока предметный разговор проще начать с вашей задачи: что за бизнес, откуда планируете брать трафик и что уже пробовали.